Một trong những xu hướng tiếp thị mới ở thời điểm hiện tại là Deinfluence. Hoạt động song song nhưng lại trái ngược với Influencers, Deinfluence đã trở thành mô hình tiếp thị được người tiêu dùng ưa chuộng. Vậy Deinfluencer là gì? Xu hướng tiếp thị Deinfluence mang đến những lợi ích gì? Hợp tác với Deinfluence sao cho hiệu quả? Trong bài viết dưới đây, Vieclam24h.vn sẽ giúp bạn khám phá chi tiết về Deinfluence.
Deinfluencer là gì?
Deinfluence được ghép từ “De” (phản bác) và “influence” (ảnh hưởng). Đây là xu hướng mới nổi, khuyến khích người dùng giảm hành vi mua sắm và tiêu thụ vật chất quá đà. Trước đây, nhiều người xem Deinfluence như một mô hình đối nghịch với Influencers. Tuy nhiên, trào lưu Deinfluence có 2 định nghĩa hoàn toàn trái ngược nhau, không hẳn là mô hình trái ngược với Influencers.
Góc nhìn đầu tiên của Deinfluence là phản đối nền kinh tế tiêu thụ quá mức, tạo ra văn hoá tiêu dùng không lành mạnh. Nhóm này mong muốn người dùng nhận thức được tác động tiêu cực của việc mua sắm quá đà. Đồng thời, Deinfluence còn giúp người dùng hiểu rõ sự cộng tác có lợi nhuận giữa các nền tảng truyền thông, nhãn hàng và những người có tầm ảnh hưởng. Từ đó, ngăn chặn văn hóa tiêu thụ không cần thiết.
Ngược lại, góc nhìn thứ hai về Deinfluence là chú trọng tư duy tiêu dùng thông minh. Theo cách này, Deinfluence đã trở thành công cụ tiếp thị mới do chính các Influencers tạo nên. Các Influencers sẽ đánh giá những điểm hạn chế của một sản phẩm/dịch vụ và đưa ra kết luận người dùng không nên sử dụng sản phẩm/dịch vụ này. Sau đó, họ sẽ đề xuất một số lựa chọn thay thế với giá thành hấp dẫn hơn hoặc sở hữu nhiều ưu điểm khác.
Deinfluencer và tầm quan trọng của tiêu dùng bền vững
Deinfluence xuất phát từ nhận thức về ảnh hưởng tiêu cực của Influencers và tầm quan trọng của tiêu dùng bền vững. Họ đóng vai trò như những người chống lại sự ảnh hưởng của Influencers trên mạng xã hội, nhấn mạnh hậu quả tiêu cực của tiêu thụ thiếu kiểm soát và chia sẻ thông tin sai lệch.
Thay vì mua sắm theo trào lưu, Deinfluence khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm có giá trị và chất lượng thật sự.
Deinfluencer bắt nguồn từ đâu?
Deinfluence có nguồn gốc từ TikTok. Hashtag #deinfluencing đã đạt hơn 1 tỉ lượt tiếp cận trên nền tảng mạng xã hội này. Instagram cũng có gần 700 video được đăng kèm với hashtag #deinfluencing.
Có 2 lý do khiến Deinfluence trở thành trào lưu phát triển mạnh mẽ:
- Thứ nhất: Nền kinh tế và thị trường hàng hoá tiêu dùng ngày càng khủng hoảng. Chiến tranh, dịch bệnh, tranh chấp chính trị và khủng hoảng kinh tế đã khiến thị trường trở nên suy thoái. Trước thực trạng này, có không ít cá nhân lên tiếng về việc giảm tiêu thụ và mua sắm không kiểm soát.
- Thứ 2: Yếu tố gián tiếp thúc đẩy xu hướng Deinfluence là sự xâm nhập quá sâu của quảng cáo, sức ảnh hưởng của Influencers lên người trẻ cũng như sự thừa mứa hàng hóa trong cuộc sống hiện đại. Theo đó, Deinfluence làm giảm việc tiêu thụ hàng hoá và tài sản quá mức.
Deinfluence khởi nguồn và trở thành trào lưu để loại bỏ những tác động tiêu cực của quảng cáo cũng như nền kinh tế Influencer lên sức khỏe tinh thần, thói quen mua sắm và nhận thức của những người tiêu dùng. Không những thế, Deinfluence còn chỉ ra việc mua sắm và tiêu dùng “vô tội vạ” có thể gây hại về lâu về dài. Trong nhiều trường hợp, đây còn là hành vi thiếu đạo đức như cách “thời trang nhanh” làm ảnh hưởng đến người dùng, môi trường và xã hội.
Xu hướng Deinfluencer mang đến những lợi ích gì?
Tăng nhận thức về tính bền vững và bảo vệ môi trường
Deinfluence làm tăng nhận thức về tính bền vững , khuyến khích người tiêu dùng chọn lựa các sản phẩm/dịch vụ có tác động tích cực đối với môi trường.
Hạn chế tác động của quảng cáo
Deinfluence đóng vai trò như một giải pháp phản kháng đối với sức ảnh hưởng tiêu cực từ quảng cáo và các Influencers. Thay vì tin vào những hình ảnh phi thực tế, người tiêu dùng được khuyến khích đánh giá và chọn lựa những trải nghiệm, sản phẩm thực tế hơn.
Thúc đẩy văn hoá tiêu thụ tích cực
Deinfluence góp phần xây dựng văn hoá tiêu thụ tích cực. Hiểu cách khác, trào lưu này thúc đẩy việc mua sắm dựa trên giá trị và ý nghĩa của sản phẩm thay vì chạy theo xu hướng ngắn hạn.
Giảm hậu quả của việc tiêu thụ không kiểm soát
Thông qua việc làm giảm áp lực tiêu thụ thiếu kiểm soát, Deinfluence giúp ngăn chặn những hậu quả tiêu thụ độc hại, như nợ nần, tinh thần căng thẳng, suy giảm sức khỏe,…
Khuyến khích tiêu dùng có ý thức
. Xu hướng này giúp người tiêu dùng ý thức được sự ảnh hưởng tiêu cực của lối sống tiêu thụ đến môi trường và tâm lý cá nhân. Đây chính là nền tảng tạo ra một xã hội văn minh, có trách nhiệm hơn khi mua sắm.
Xem thêm: Influencer Marketing là gì? Ứng dụng chiến lược sao cho hiệu quả?
Cơ hội và thách thức của Deinfluencer là gì?
Cơ hội của Deinfluencer
Tăng khả năng kết nối với khách hàng
Khi theo xu hướng Deinfluencer, doanh nghiệp sẽ có cơ hội kết nối với khách hàng mục tiêu thông qua những giá trị bền vững. Việc chia sẻ mục tiêu về mua sắm có trách nhiệm và bền vững góp phần xây dựng mối liên kết mạnh mẽ, tăng hình ảnh tích cực của doanh nghiệp trong mắt khách hàng, nhất là những người có xu hướng bảo vệ môi trường sống.
Tăng lòng tin và tạo dấu ấn tích cực
Deinfluencer giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh tích cực và tạo lòng tin từ khách hàng. Không những thế, việc thúc đẩy tiêu thụ có ý thức, bền vững còn là cơ hội để doanh nghiệp thể hiện sự cam kết với giá trị xã hội và môi trường.
Thu hút sự quan tâm từ người tiêu dùng
Xu hướng Deinfluence giúp doanh nghiệp thu hút sự quan tâm lớn từ phía khách hàng. Việc xây dựng một cộng đồng hỗ trợ cho các giá trị bền vững có thể thúc đẩy khách hàng tham gia và tương tác tích cực.
Thách thức của Deinfluencer
Gặp sự phản đối từ cộng đồng
Dù giá trị bền vững đang được ưu tiên, nhưng một số người vẫn có thể phản đối hoặc không đồng tình. Doanh nghiệp cần đối mặt với các phản ứng tiêu cực từ cộng đồng người dùng, đặc biệt là nếu giá trị bền vững không phản ánh đúng giá trị của đối tượng mục tiêu.
Ảnh hưởng độ tin cậy
Do chỉ mới phát triển gần đây nên trào lưu Deinfluence chưa nhận được sự công nhận và niềm tin từ công chúng. Vì vậy, doanh nghiệp có thể đối mặt thách thức về lòng tin của người dùng khi hợp tác với Deinfluencers. Để tránh rủi ro và phản ứng ngược từ phía khách hàng, doanh nghiệp cần dành nhiều thời gian để nghiên cứu, hợp tác với Deinfluencers phù hợp.
Điểm khác nhau giữa Influence và Deinfluence là gì?
Khái niệm
- Influencer: Là người có sức ảnh hưởng lớn đến cộng đồng mạng xã hội, thường xuyên chia sẻ và đề xuất sản phẩm, dịch vụ.
- Deinfluence: Là trào lưu khuyến khích giảm việc tiêu thụ và mua sắm không kiểm soát, thường có ảnh hưởng tiêu cực đối với quảng cáo cũng như mô hình tiêu dùng truyền thống.
Mục tiêu cốt lõi
- Influencer: Tập trung vào việc tạo ra ảnh hưởng tích cực để thúc đẩy mua sắm và sử dụng sản phẩm/dịch vụ.
- Deinfluence: Mục tiêu chính là thúc đẩy ý thức về giảm tiêu thụ, khuyến khích lối sống bền vững và có trách nhiệm.
Nội dung
- Influencer: Tạo nội dung quảng cáo tích cực, thường liên quan đến các sản phẩm/dịch vụ cụ thể và tạo động lực mua sắm.
- Deinfluence: Tạo nội dung phản ánh, phản đối lối sống tiêu thụ quá mức, thường nhấn mạnh các tác động tiêu cực của quảng cáo và mô hình tiêu dùng truyền thống.
Thái độ
- Influencer: Tích cực, thường tập trung vào việc tạo ra ảnh hưởng tích cực và khuyến khích mua sắm.
- Deinfluence: Thường mang tính phản đối, nhấn mạnh những tác động tiêu cực của việc tiêu thụ không kiểm soát và mô hình tiêu dùng truyền thống.
Ảnh hưởng đến người tiêu dùng
- Influencer: Gây ảnh hưởng tích cực đối với quyết định mua sắm và lối sống của người hâm mộ.
- Deinfluence: Gây ảnh hưởng tích cực đối với ý thức về giảm tiêu thụ, khuyến khích lối sống bền vững và có trách nhiệm.
Hình ảnh
- Influencer: Thường xuyên xuất hiện với hình ảnh đẹp, cuộc sống lý tưởng và sản phẩm/dịch vụ tích cực, có lúc thiếu thực tế.
- Deinfluence: Thường phản ánh hình ảnh phản ánh thực tế, nhấn mạnh vấn đề của việc tiêu thụ quá mức.
Mục tiêu của người tiêu dùng
- Influencer: Hỗ trợ người tiêu dùng trong quá trình chọn lựa sản phẩm/dịch vụ và tạo động lực mua sắm.
- Deinfluence: Thúc đẩy ý thức, phản đối mô hình tiêu dùng truyền thống, khích lệ lối sống giảm tiêu thụ.
Xem thêm: Influencer là gì? Làm sao để chuyên nghiệp và mang tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội?
Bí quyết hợp tác với Deinfluencers hiệu quả
Nghiên cứu và chọn deinfluencer phù hợp
- Xác định rõ mục tiêu của chiến dịch hợp tác và lựa chọn Deinfluencers có giá trị, quan tâm đến vấn đề tiêu thụ có trách nhiệm.
- Kiểm tra sức ảnh hưởng thực sự của Deinfluencers trong cộng đồng trước khi quyết định hợp tác.
Deinfluencer xây dựng chiến lược nội dung sáng tạo
- Phối hợp với Deinfluencers để tạo ra nội dung giá trị, thông điệp rõ ràng về mục tiêu của thương hiệu và ảnh hưởng tích cực đối với cộng đồng.
- Sử dụng nhiều hình thức nội dung như bài viết, video, livestream để tối ưu hóa sự tương tác và hiệu quả.
Chương trình khuyến mãi độc đáo
- Phát triển các chương trình khuyến mãi hoặc ưu đãi độc quyền chỉ dành cho người theo dõi Deinfluencers, tạo sự độc đáo, thúc đẩy sự tò mò của khách hàng.
- Tổ chức các cuộc thi hoặc bài kiểm tra liên quan đến giá trị, mục tiêu của thương hiệu để tạo sự tương tác và tham gia từ cộng đồng.
Hợp tác lâu dài và cam kết
- Tìm hiểu về những Deinfluencers có thể hợp tác lâu dài, chứ không chỉ trong một chiến dịch ngắn hạn.
- Xây dựng cam kết chặt chẽ giữa thương hiệu và Deinfluencers để tạo lòng tin, sự ổn định.
Tăng phản hồi và tương tác từ deinfluencer
- Mở ra kênh giao tiếp hiệu quả giữa thương hiệu và Deinfluencers để trao đổi ý kiến, phản hồi, giải quyết mọi vấn đề kịp thời.
- Liên tục thu thập phản hồi từ cộng đồng để đánh giá hiệu quả chiến dịch và điều chỉnh chiến lược nếu cần thiết.
Đảm bảo tính minh bạch và trung thực
- Bảo đảm mọi thông tin và hoạt động trong chiến dịch đều được thực hiện minh bạch, trung thực.
- Xây dựng độ tin cậy bằng cách làm cho mọi thông điệp, hành động của Deinfluencers phản ánh đúng giá trị và mục tiêu của thương hiệu.
Có nên thay thế Influencer bằng Deinfluencer không?
Trên thực tế, việc thay thế Influencers thành Deinfluencers phụ thuộc nhiều vào mục tiêu quảng cáo cụ thể của doanh nghiệp cũng như giá trị mà họ muốn truyền đạt đến khách hàng.
Có nên “tạm quên đi” các Influencers không phải là quyết định mà mọi doanh nghiệp đều cần thực hiện. Influencers vẫn có vai trò quan trọng trong việc tạo ra sự nhận thức và tiếp cận đám đông.
Các doanh nghiệp có thể tận dụng cả hai xu hướng này để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị. Việc hợp tác với Influencers giúp tăng nhận thức thương hiệu, trong khi Deinfluencers có thể tạo ra sự kết nối chân thực, tăng tính minh bạch với người tiêu dùng.
Không chỉ tập trung vào việc quảng cáo sản phẩm, Deinfluence còn khuyến khích người tiêu dùng đánh giá sản phẩm dựa trên nhu cầu và giá trị thực sự. Điều này giúp tạo ra một cộng đồng người tiêu dùng thông tin, từ đó định hình uy tín của thương hiệu.
Tóm lại, việc sử dụng cả Influencers và Deinfluencers là giải pháp tối ưu để tạo ra một chiến lược tiếp thị toàn diện, mang lại một môi trường tiếp thị tích cực và chân thực.
Qua bài viết trên, Nghề Nghiệp Việc Làm 24h hy vọng bạn đã hiểu rõ Deinfluence là gì cũng như điểm khác nhau giữa Influencer và Deinfluencer. Hãy tiếp tục theo dõi Nghề Nghiệp Việc Làm 24h để đón đọc những bài viết hay và hữu ích khác bạn nhé!
Bên cạnh đó, Nghề Nghiệp Việc Làm 24h cung cấp công cụ tạo CV online với hàng trăm mẫu CV thực tập hoàn toàn miễn phí. Ngoài nội dung đúng chuẩn dựa theo vị trí công việc và lĩnh vực ứng tuyển, các bạn có thể thỏa sức sáng tạo CV cá nhân với chức năng tùy chỉnh màu sắc, nội dung, bố cục,… để tìm việc nhanh chóng tại môi trường làm việc mơ ước.
Xem thêm: 10 chỉ số quan trọng khi xây dựng mẫu KPI cho nhân viên kinh doanh
