CPM (Cost Per Mille) là một trong những chỉ số quan trọng nhất để đo lường hiệu suất và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo. Với sự tăng trưởng vượt bậc của Internet và sự phát triển của các nền tảng quảng cáo trực tuyến, việc hiểu rõ CPM là gì và cách tận dụng chỉ số này trong chiến lược tiếp thị trở nên cực kỳ quan trọng. Hãy cùng Nghề Nghiệp Việc Làm 24h tìm hiểu rõ hơn trong bài viết bên dưới.
CPM là gì?
CPM là viết tắt của từ gì? CPM là viết tắt của “Cost Per Mille”, nghĩa là chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. Đây là một phương thức định giá quảng cáo phổ biến, trong đó nhà quảng cáo sẽ trả tiền cho mỗi 1.000 lần quảng cáo của họ được hiển thị trên trang web hoặc nền tảng quảng cáo khác như mạng xã hội.
Ví dụ:
Giả sử bạn đặt giá thầu CPM là 10.000 VNĐ. Điều này có nghĩa là bạn sẽ trả 10.000 VNĐ mỗi khi quảng cáo của bạn được hiển thị 1.000 lần.
Công thức tính chỉ số CPM là gì?
Công thức tính CPM rất đơn giản:
CPM = (Chi phí / Lượt hiển thị) x 1.000
Ví dụ:
Nếu bạn chi 100.000 VNĐ cho chiến dịch quảng cáo và quảng cáo của bạn được hiển thị 10.000 lần, thì CPM của bạn là:
CPM = (100.000 VNĐ / 10.000) x 1.000 = 10.000 VNĐ
Điều này có nghĩa là bạn trả 10.000 VNĐ cho mỗi 1.000 lần quảng cáo của bạn được hiển thị.
Công thức này hữu ích nếu bạn muốn tính CPM cho nhiều chiến dịch quảng cáo hoặc trong một khoảng thời gian nhất định.
Lưu ý:
- CPM là một chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo, chỉ số này không cho bạn biết số tiền bạn sẽ phải trả cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo.
- CPM có thể khác nhau tùy thuộc vào nhiều yếu tố, chẳng hạn như loại hình quảng cáo, đối tượng mục tiêu và nền tảng quảng cáo.
Lý do cần đo lường CPM là gì?
Đây là một chỉ số quan trọng giúp bạn đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và so sánh hiệu quả của các chiến dịch khác nhau.
Dưới đây là một số lý do vì sao cần đo lường chỉ số CPM:
1. Đánh giá hiệu quả chiến dịch: CPM giúp bạn biết được số tiền bạn phải trả cho mỗi 1.000 lần quảng cáo được hiển thị. Từ đó, bạn có thể đánh giá hiệu quả của chiến dịch và xem liệu nó có mang lại lợi nhuận hay không.
2. So sánh hiệu quả của các chiến dịch khác nhau: CPM giúp bạn so sánh hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo khác nhau, bao gồm các chiến dịch sử dụng các phương thức định giá khác nhau, chẳng hạn như CPC (Cost Per Click) và CPA (Cost Per Action).
3. Tối ưu hóa chiến dịch: CPM giúp xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch quảng cáo, chẳng hạn như đối tượng mục tiêu, loại hình quảng cáo và nội dung quảng cáo. Từ đó, bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch để cải thiện hiệu quả.
4. Lập kế hoạch ngân sách: CPM giúp bạn lập kế hoạch ngân sách cho các chiến dịch quảng cáo trong tương lai. Bạn có thể sử dụng CPM để ước tính số tiền bạn cần chi cho một chiến dịch quảng cáo để đạt được mục tiêu nhất định.
Ngoài ra, CPM còn có một số lợi ích khác:
- CPM là một chỉ số dễ hiểu và dễ tính toán.
- CPM có thể được sử dụng để so sánh hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trên các nền tảng khác nhau.
- CPM là một chỉ số có thể được sử dụng để báo cáo hiệu quả của chiến dịch quảng cáo cho các bên liên quan.
Tuy nhiên, CPM cũng có một số hạn chế:
- CPM không cho bạn biết số tiền bạn sẽ phải trả cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo.
- CPM không cho bạn biết số lượng người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn hoặc thực hiện hành động mong muốn.
- CPM có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố bên ngoài, chẳng hạn như sự cạnh tranh và lượng truy cập trang web.
Nhìn chung, CPM là một chỉ số quan trọng giúp bạn đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, bạn nên sử dụng CPM kết hợp với các chỉ số khác để có được bức tranh toàn diện về hiệu quả chiến dịch.
So sánh giữa CPM, CPC và CPA
Có 3 phương thức thanh toán phổ biến trong quảng cáo trực tuyến là CPM, CPC và CPA. Vậy điểm khác biệt giữa các chỉ số CPC, CPA và CPM là gì?
CPM (Cost Per Mille)
- Chi phí được tính dựa trên mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo.
- Được sử dụng phổ biến trong quảng cáo hiển thị như banner ads, video ads.
- Không phụ thuộc vào hành động của người dùng (như nhấp vào quảng cáo hay thực hiện hành động cụ thể).
- Thích hợp cho các chiến lược quảng cáo nhằm tăng tầm nhìn và nhận diện thương hiệu.
CPC (Cost Per Click)
- Chi phí được tính dựa trên số lần người dùng nhấp vào quảng cáo.
- Thường được sử dụng trong các chiến lược quảng cáo mục tiêu là tăng lượng truy cập vào trang web hoặc ứng dụng.
- Chi phí chỉ được tính khi có người dùng nhấp vào quảng cáo.
- Thích hợp cho các chiến lược muốn tăng lượng lưu lượng truy cập cụ thể.
Xem thêm: CPC là gì? Cách tính CPC đơn giản mà không phải ai cũng biết
CPA (Cost Per Action hoặc Cost Per Acquisition)
- Chi phí được tính dựa trên việc người dùng thực hiện một hành động cụ thể sau khi nhấp vào quảng cáo, chẳng hạn như mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ, hoàn thành biểu mẫu,…
- Đây là một loại chiến lược quảng cáo tập trung vào việc chuyển đổi người xem thành khách hàng thực sự.
- Chi phí được tính dựa trên việc thực hiện hành động cụ thể, do đó có thể đắt hơn các phương thức khác nhưng có thể mang lại giá trị chuyển đổi cao hơn.
Xem thêm: CPA là gì? Những điều dân kế toán cần biết để đạt được chứng chỉ CPA
Bảng so sánh cụ thể:
| Loại | Định nghĩa | Ưu điểm | Hạn chế | Thích hợp cho |
|---|---|---|---|---|
| CPM | Chi phí mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo. | – Tăng nhận diện thương hiệu. – Không phụ thuộc vào hành động của người dùng. |
– Không đảm bảo chuyển đổi trực tiếp. – Có thể không hiệu quả nếu không có sự tương tác. |
– Xây dựng nhận diện thương hiệu. – Tăng tầm nhìn cho sản phẩm/dịch vụ. |
| CPC | Chi phí mỗi lượt nhấp vào quảng cáo. | – Chỉ phải trả khi có người nhấp vào quảng cáo. – Đo lường dễ dàng hiệu quả của quảng cáo. |
– Không đảm bảo chuyển đổi sau khi nhấp vào quảng cáo. – Cạnh tranh cao trong một số lĩnh vực. |
– Tăng lượng truy cập vào trang web/ứng dụng. – Quảng cáo sản phẩm/dịch vụ cụ thể. |
| CPA | Chi phí mỗi hành động cụ thể của người dùng (ví dụ: mua hàng, đăng ký). | – Chỉ phải trả khi có hành động chuyển đổi mong muốn từ người dùng. – Đo lường chính xác hiệu quả của quảng cáo. |
– Chi phí có thể cao hơn so với CPM và CPC. – Yêu cầu phải có hệ thống chuyển đổi tối ưu. |
– Tối ưu hóa chuyển đổi người dùng thành khách hàng. – Quảng cáo sản phẩm/dịch vụ với mục tiêu cụ thể. |
Mỗi loại phương thức thanh toán có ưu điểm và hạn chế riêng, và lựa chọn phụ thuộc vào mục tiêu và chiến lược quảng cáo cụ thể của bạn.
Những sai lầm khiến chỉ số CPM tăng
Nên cẩn thận theo dõi chỉ số CPM để không chi tiêu quá nhiều ngân sách.
Có một số sai lầm phổ biến có thể dẫn đến việc tăng chi phí CPM (Cost Per Mille) trong chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Dưới đây là một số trong số đó:
- Xác định sai mục tiêu chiến dịch quảng cáo: Lựa chọn đối tượng không chính xác hoặc quá rộng có thể làm tăng chi phí CPM. Nếu mục tiêu chính của bạn là thu hút hành động chuyển đổi như click vào website, hãy chọn các chỉ số khác như CPC, CPA.
- Nội dung không hấp dẫn: Nếu quảng cáo của bạn không hấp dẫn hoặc không phù hợp với đối tượng mục tiêu, người dùng có thể không tương tác với nó. Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ nhấp chuột thấp và chi phí CPM tăng cao.
- Cạnh tranh cao: Trong các thị trường cạnh tranh, các nhà quảng cáo cần chi trả nhiều hơn để đảm bảo vị trí quảng cáo tốt trên trang web hoặc ứng dụng, dẫn đến việc tăng chi phí CPM.
- Thiếu tối ưu hóa: Không tối ưu hóa chiến lược quảng cáo có thể dẫn đến chi tiêu ngân sách không hiệu quả, khiến cho chi phí CPM tăng lên. Việc tiếp tục quảng cáo trên các kênh không hiệu quả cũng có thể gây ra tăng chi phí.
- Không theo dõi và đánh giá hiệu suất: Không theo dõi và đánh giá hiệu suất chiến dịch quảng cáo có thể làm tăng chi phí CPM. Nếu không có dữ liệu phản hồi để điều chỉnh chiến lược, bạn có thể phải tiếp tục chi trả cho các quảng cáo không mang lại hiệu suất cao.
Cách tối ưu hóa CPM
Nhắm mục tiêu chính xác: Xác định rõ ràng đối tượng mục tiêu của bạn và sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao để tiếp cận họ. Ví dụ, bạn có thể nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi hoặc vị trí địa lý.
Tạo quảng cáo hấp dẫn: Quảng cáo của bạn cần thu hút sự chú ý của người dùng và khiến họ muốn nhấp vào. Sử dụng hình ảnh và nội dung chất lượng cao, đồng thời đảm bảo quảng cáo của bạn phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Lựa chọn vị trí quảng cáo phù hợp: Vị trí quảng cáo có thể ảnh hưởng đến CPM. Chọn vị trí quảng cáo phù hợp với đối tượng và mục tiêu chiến dịch của bạn. Ví dụ, nếu bạn muốn tăng nhận thức thương hiệu, bạn có thể chọn vị trí quảng cáo nổi bật trên trang web.
Sử dụng các định dạng quảng cáo phù hợp: Có nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như banner, video và native ads (quảng cáo tự nhiên). Sử dụng các định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu chiến dịch và đối tượng mục tiêu của bạn.
Theo dõi hiệu quả chiến dịch: Theo dõi CPM và các chỉ số khác để đánh giá hiệu quả chiến dịch và thực hiện điều chỉnh khi cần thiết. Ví dụ, bạn có thể thử nghiệm với các đối tượng mục tiêu khác nhau, nội dung quảng cáo hoặc vị trí quảng cáo.
Sử dụng các công cụ tối ưu hóa: Có nhiều công cụ tối ưu hóa có thể giúp bạn giảm CPM và tăng hiệu quả chiến dịch. Ví dụ, Google Ads cung cấp Smart Bidding, một công cụ tự động đặt giá thầu để giúp bạn tối đa hóa hiệu quả.
Tối ưu hóa trang web của bạn: Tốc độ tải trang và trải nghiệm người dùng có thể ảnh hưởng đến CPM. Đảm bảo trang web của bạn tải nhanh và dễ sử dụng để thu hút nhiều người dùng hơn nhấp vào quảng cáo của bạn.
CPM là một công cụ đắc lực giúp bạn đo lường hiệu quả quảng cáo, tối ưu hóa ngân sách và đưa ra chiến lược Marketing hiệu quả. Hãy sử dụng CPM thông minh để đạt được mục tiêu Marketing của bạn. Hy vọng qua bài viết của Vieclam24h.vn đã giúp bạn hiểu rõ CPM là gì và cách tối ưu các chiến dịch đo lường CPM hiệu quả.
Bên cạnh đó, Vieclam24h.vn hiện đã có tính năng tạo CV cực đơn giản với hàng ngàn mẫu CV ấn tượng, đầy đủ thông tin giúp bạn dễ dàng ghi điểm tuyệt đối với nhà tuyển dụng trong lần gặp đầu tiên. Truy cập ngay để thỏa sức sáng tạo CV cá nhân với chức năng tùy chỉnh màu sắc, nội dung, bố cục,… để tìm việc nhanh chóng tại môi trường làm việc mơ ước nhé.
Xem thêm: CPL là gì? Cách đo lường và tối ưu chỉ số CPL trong các chiến dịch
