Khi nhìn thấy một chiến dịch quảng cáo thành công, bạn đã bao giờ tự hỏi họ làm cách nào để nghĩ ra một ý tưởng độc đáo đến vậy? Những chiến dịch quảng cáo thành công mà bạn thấy được xây dựng dựa trên “Big idea” – linh hồn và định hướng của chiến dịch. Big idea là gì và làm sao để phát triển một Big idea hiệu quả? Hãy cùng Nghề Nghiệp Việc Làm 24h tìm hiểu ngay trong bài viết bên dưới nhé!
1. Big idea là gì?
Big idea là thông điệp tổng quát thể hiện mục tiêu của chiến dịch, trả lời cho câu hỏi “Chiến dịch này nhằm đạt được điều gì?”. Big idea là kết quả của quá trình phát triển dựa trên hiểu biết sâu sắc về đối tượng mục tiêu. Điều này đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ lưỡng, đặc biệt là về insight của họ.
2. Vai trò của Big idea là gì?
Big idea đóng vai trò then chốt trong một chiến dịch Marketing, mang đến những lợi ích và giá trị cụ thể như:
- Định hình chiến dịch: Big idea là nền tảng giúp định hình toàn bộ chiến dịch, từ thông điệp truyền tải đến hình ảnh và phong cách truyền thông.
- Thu hút sự chú ý: Một Big idea mạnh mẽ có khả năng thu hút sự chú ý của khán giả ngay từ đầu, tạo ra ấn tượng sâu sắc và khơi gợi sự tò mò.
- Tạo sự khác biệt: Big idea giúp chiến dịch nổi bật giữa hàng loạt thông điệp quảng cáo khác, tạo nên sự khác biệt và tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường.
- Kết nối cảm xúc: Big idea không chỉ đơn thuần là một ý tưởng sáng tạo, mà còn là công cụ kết nối với cảm xúc của khán giả, tạo ra sự gắn kết và tương tác sâu sắc hơn.
- Hướng đến hành động: Big idea định hướng cho mọi hoạt động trong chiến dịch, từ việc xây dựng thông điệp đến các bước triển khai.
- Tạo ra tác động lâu dài: Một Big idea xuất sắc có thể để lại dấu ấn lâu dài, không chỉ tác động đến quyết định mua hàng mà còn xây dựng lòng trung thành với thương hiệu.
3. Các tiêu chí xây dựng Big idea
Đơn giản và dễ nhớ
Dù Big idea có sáng tạo đến đâu, nếu quá phức tạp hoặc dài dòng, khách hàng sẽ khó nắm bắt và dễ quên. Các thương hiệu lớn thường sử dụng thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu, dễ nhớ, như:
- “Think Different” – Hãy nghĩ khác biệt (Apple)
- “Just Do It” – Hãy làm đi nào (Nike)
- “Because You’re Worth It” – Vì bạn xứng đáng (L’Oréal)
Tạo sự khác biệt
Giữa hàng loạt ý tưởng nội dung, sự khác biệt là chìa khóa để thu hút sự chú ý. Một thông điệp độc đáo, mới lạ sẽ dễ dàng gây hứng thú cho khách hàng.
Mức độ lan tỏa là một thước đo quan trọng cho hiệu quả của Content Marketing. Một ý tưởng viral nên hội tụ ba yếu tố: đơn giản, độc đáo và phù hợp với đối tượng khách hàng.
Tạo sức ảnh hưởng
Mục tiêu cuối cùng của Big idea là gì? Có thể đó là thay đổi nhận thức về sản phẩm, thương hiệu, hoặc thúc đẩy hành động cụ thể như tương tác, chia sẻ hay mua hàng. Big idea nên làm nổi bật cách mà thương hiệu giải quyết “nỗi đau” của khách hàng, tạo sự tin tưởng rằng bạn có thể đáp ứng nhu cầu của họ.
Tính độc quyền
Một Big idea gắn liền với thương hiệu sẽ để lại dấu ấn sâu đậm trong tâm trí khách hàng. Ý tưởng mơ hồ, chung chung dễ bị lãng quên hoặc nhầm lẫn với các thương hiệu khác.
Khơi gợi câu chuyện của khách hàng
Khách hàng thường đồng cảm với những câu chuyện gần gũi, nơi họ nhìn thấy bản thân mình. Thay vì chỉ kể về thương hiệu, hãy chia sẻ những câu chuyện của khách hàng đã sử dụng sản phẩm, từ đó tạo ra sự đồng cảm. Đây chính là điều mà họ thực sự muốn nghe.
Được yêu thích
Bốn yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến thành công của Big idea: sự yêu thích, tính độc đáo, lượng thông tin và mức độ phù hợp. Hãy tạo ra những thông điệp mà khách hàng yêu mến, và luôn sẵn sàng ủng hộ bất kỳ nội dung nào bạn chia sẻ.
4. Những yếu tố cần thiết của Big idea là gì?
Thương hiệu hoặc sản phẩm
Big idea cần phải gắn kết chặt chẽ với thương hiệu hoặc sản phẩm. Vì vậy, việc xác định rõ giá trị cốt lõi của thương hiệu hoặc sản phẩm là bước đầu tiên và quan trọng để phát triển Big idea phù hợp.
Khách hàng
Không thể tiếp cận và chuyển đổi tất cả mọi người cùng lúc. Vì vậy, cần chọn ra một nhóm đối tượng mục tiêu cụ thể để tập trung phân tích sâu hơn về vấn đề hoặc nhu cầu mà họ đang gặp phải.
Thông điệp
Việc làm nổi bật thông điệp sẽ giúp Big idea được hiểu chính xác và lan tỏa rộng rãi. Khi khách hàng chú ý, ghi nhớ và tin tưởng vào thông điệp cũng như thương hiệu, tỷ lệ mua hàng sẽ có xu hướng tăng lên.
5. Các bước để xây dựng Big idea là gì?
Nghiên cứu Brief
- Xác định mục tiêu: Xác định rõ mục tiêu chiến dịch marketing, như tăng doanh số bán hàng hoặc nâng cao nhận thức về thương hiệu.
- Xác định đối tượng khách hàng: Dựa vào độ tuổi, giới tính, sở thích, thói quen, giá trị và nhu cầu của họ để xác định đối tượng mục tiêu.
- Tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ: Phân tích các đặc điểm, ưu điểm, nhược điểm và giá trị mà sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại.
- Nghiên cứu thị trường: Khám phá thị trường về kích thước, tốc độ tăng trưởng, xu hướng và tiềm năng phát triển.
- Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh: Tìm hiểu về sản phẩm, dịch vụ, điểm mạnh, điểm yếu và chiến lược marketing của đối thủ.
Xem thêm: Brief là gì, làm thế nào để đưa và nhận brief hiệu quả trong công việc?
Khám phá Insight khách hàng
Để tạo ra một Big idea thu hút, cần phải bắt đầu từ một insight sâu sắc và có sức ảnh hưởng:
- Vẽ chân dung khách hàng: Dựa vào nhân khẩu học (giới tính, độ tuổi, thu nhập, văn hóa), vị trí địa lý (nông thôn hay thành thị), tâm lý học (lối sống, tầng lớp xã hội, cá tính) và hành vi (quan niệm, thái độ, sở thích, thói quen).
- Tìm kiếm thông tin và dữ liệu: Sử dụng công cụ phân tích như Google Analytics, Mixpanel hoặc Amplitude để hiểu xu hướng sử dụng của khách hàng.
- Tập trung vào cảm xúc và suy nghĩ của khách hàng: Áp dụng mô hình 3C Truth (Truth – Tension – Motivation) để tìm ra insight thực sự.
Xem thêm: Insight là gì? Hướng dẫn cách tìm insight khách hàng dễ thực hiện nhất
Kết nối thương hiệu
- Nghiên cứu thị trường và đối tượng khách hàng: Hiểu rõ nhu cầu, sở thích, và tâm lý khách hàng.
- Xác định giá trị cốt lõi của thương hiệu: Định hình thông điệp quảng cáo dựa trên giá trị cốt lõi của thương hiệu.
- Liên kết thương hiệu với người tiêu dùng: Kết nối những điểm chung giữa thương hiệu và khách hàng, đáp ứng những trăn trở của đối tượng mục tiêu thông qua sản phẩm hoặc chiến dịch.
Lên kế hoạch cụ thể
Xác định các yếu tố cốt lõi kết nối Big idea như tên gọi, câu chuyện, ý nghĩa, và kênh quảng bá. Đặc biệt, xác định thông điệp chính (key message) để giải quyết vấn đề của khách hàng và giúp công chúng ghi nhớ điểm nổi bật của Big idea. Key message cần đánh trúng tâm lý khách hàng và phù hợp với tính chất cũng như phong cách của sản phẩm và thương hiệu.
6. Bí kíp tìm Big idea trong Marketing là gì?
Thư giãn
Khi bạn đang gặp khó khăn trong việc tìm kiếm ý tưởng, việc ép mình vào công việc có thể không mang lại kết quả tốt. Thay vào đó, hãy thư giãn và để cho ý tưởng tự nhiên xuất hiện.
Trò chuyện với mọi người
Hãy thảo luận với các thành viên trong nhóm hoặc bất kỳ ai để thu thập thêm ý kiến và góc nhìn mới.
Tăng cường vận động
Tham gia vào các hoạt động thể thao như bơi lội, chạy bộ, yoga hoặc bất kỳ bài tập nào khác. Việc rèn luyện thể chất không chỉ giúp bạn khỏe mạnh mà còn làm cho tinh thần minh mẫn và khả năng sáng tạo được nâng cao.
Không nên vội vã
Tạo ra một Big idea xuất sắc không phải là việc có thể hoàn thành trong một sớm một chiều. Hãy dành thời gian nghiên cứu kỹ về thương hiệu, khách hàng và sản phẩm. Một ý tưởng có thể xuất hiện nhanh chóng, nhưng nếu không được nghiên cứu kỹ lưỡng, thành công sẽ khó đạt được.
Tạo áp lực hợp lý
Ngược lại, việc kéo dài quá trình tìm kiếm thông điệp trong nhiều tháng hay nhiều năm không phải là giải pháp tốt. Hãy đặt ra một deadline hợp lý để tạo ra Big idea, tránh trì hoãn quá lâu vì chiến dịch Content Marketing ảnh hưởng lớn đến kết quả bán hàng.
7. Một số ví dụ về Big idea của các thương hiệu
Apple – “Think Different”
Slogan “Think Different” không chỉ là một lời kêu gọi mà còn là một tuyên ngôn về việc tạo ra sản phẩm và ý tưởng không giống ai, định hình lại cách người dùng tương tác với công nghệ.
Nike – “Just Do It”
Big idea của Nike tập trung vào động lực và hành động. Slogan “Just Do It” khuyến khích mọi người vượt qua rào cản và thực hiện những điều họ muốn, nhấn mạnh tinh thần kiên trì và quyết tâm trong thể thao và cuộc sống.
Coca-Cola – “Open Happiness”
Big idea của Coca-Cola là kết nối sản phẩm của mình với cảm giác hạnh phúc và vui vẻ. Slogan “Open Happiness” truyền tải thông điệp rằng việc uống Coca-Cola không chỉ là thưởng thức một loại đồ uống, mà còn là mở ra những khoảnh khắc hạnh phúc và kết nối với mọi người.
Volkswagen – “Think Small”
Slogan “Think Small” phản ánh chiến lược quảng cáo của Volkswagen trong việc nhấn mạnh ưu điểm của những chiếc xe nhỏ gọn, tiết kiệm chi phí, đồng thời tạo ra sự khác biệt so với các mẫu xe lớn hơn và đắt tiền hơn.
Red Bull – “Red Bull Gives You Wings”
Big idea của Red Bull là truyền cảm hứng và năng lượng. Slogan “Red Bull Gives You Wings” không chỉ quảng bá tác dụng của nước uống tăng lực mà còn gợi lên hình ảnh về khả năng vượt qua thử thách và đạt được thành công.
Dove – “Real Beauty”
Big idea của Dove là thúc đẩy sự tự tin và chấp nhận bản thân. Slogan “Real Beauty” tập trung vào việc kêu gọi sự chấp nhận vẻ đẹp thật sự của phụ nữ, không phải chỉ những chuẩn mực sắc đẹp truyền thống, nhấn mạnh sự đa dạng và tự tin trong vẻ đẹp cá nhân.
L’Oréal – “Because You’re Worth It”
Big idea của L’Oréal là nhấn mạnh sự tự tin và giá trị cá nhân. Slogan “Because You’re Worth It” khuyến khích phụ nữ cảm thấy xứng đáng với sự chăm sóc và sản phẩm cao cấp, tạo ra cảm giác tự tin và tự trọng.
Tạm kết
Big idea xuất sắc không chỉ đơn thuần là một ý tưởng hay, mà còn là một chiến lược tổng thể, phản ánh được sự tinh tế trong cách thương hiệu kết nối và gây ấn tượng với đối tượng mục tiêu.
Hy vọng rằng với những chia sẻ của Vieclam24h.vn về Big idea là gìcó thể giúp bạn hiểu hơn về thuật ngữ này. Đừng quên đón đọc các bài viết hữu ích khác tại Vieclam24h.vn nhé!
Bên cạnh đó, Vieclam24h.vn cung cấp công cụ tạo CV online với hàng trăm mẫu CV thực tập hoàn toàn miễn phí. Ngoài nội dung đúng chuẩn dựa theo vị trí công việc và lĩnh vực ứng tuyển, các bạn có thể thỏa sức sáng tạo CV cá nhân với chức năng tùy chỉnh màu sắc, nội dung, bố cục,… để tìm việc nhanh chóng tại môi trường làm việc mơ ước.
Xem thêm: Recap là gì? Cách viết recap chuyên nghiệp không phải ai cũng biết
