Bạn có để ý rằng, mỗi ngày, chúng ta đều bị “quấy rối” bởi các tiêu đề hấp dẫn, nhưng khi click vào bài viết chỉ nhận được nội dung không như kỳ vọng. Những hứa hẹn quá mức về “10 cách làm giàu ngay lập tức” đến những câu giật tít như “Sự kiện bất ngờ đã xảy ra!”, clickbait đã trở thành một phần của cuộc sống trực tuyến. Vậy clickbait là gì? Sử dụng clickbait có được khuyến khích? Hãy cùng Nghề Nghiệp Việc Làm 24h tìm hiểu ngay trong bài viết!
Clickbait là gì?
Clickbait là một thuật ngữ tiếng Anh, được ghép từ hai từ “click” (nhấp chuột) và “bait” (mồi nhử). Do đó, clickbait có thể được hiểu là mồi nhử nhấp chuột.
Clickbait là một dạng nội dung sử dụng các tiêu đề, hình ảnh hoặc mô tả giật gân, gây tò mò nhằm thu hút người dùng nhấp chuột vào liên kết dẫn đến một trang web hoặc nội dung khác. Tuy nhiên, nội dung thực tế thường không đáp ứng được kỳ vọng của người dùng, thậm chí có thể lừa đảo hoặc không liên quan đến tiêu đề.
Các tiêu đề giật gân nhằm khai thác khoảng trống tò mò (curiosity gap) của người đọc, cung cấp đủ thông tin để kích thích sự tò mò nhưng không đủ thỏa mãi, buộc người đọc phải click vào liên kết. Chúng thường sử dụng những lời hứa hẹn không chính xác để thu hút click, tương tự như việc đánh mồi câu để dụ cá.
Clickbait không nghiêm trọng như click fraud, sử dụng mã độc thông qua các đường liên kết để tấn công thiết bị của người dùng.
Tuy nhiên, sự phổ biến của clickbait cũng mở ra một cuộc tranh luận về tính đạo đức khi sử dụng các tiêu đề gây sốc hoặc không chính xác để thu hút người đọc. Với sự gia tăng của nền tảng truyền thông xã hội và cạnh tranh gay gắt trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, câu hỏi về đạo đức và tính minh bạch trong việc sử dụng clickbait trở nên ngày càng quan trọng.
Nguồn gốc thuật ngữ clickbait
Thuật ngữ “clickbait” được sử dụng lần đầu tiên trong một bài đăng trên blog của Jay Geiger vào ngày 1/12/2006. Ông định nghĩa clickbait là: “Bất kỳ nội dung hoặc hình ảnh nào của một trang web dùng để “bẫy” người xem nhấp vào trang.”
Ngày 30/10/2012, John Prior, một người dùng Urban Dictionary, đã thêm định nghĩa “clickbait” là nội dung web nhằm thu hút người dùng nhấp chuột để tăng doanh thu quảng cáo. Định nghĩa này đánh dấu sự ra đời chính thức của thuật ngữ “clickbait” và phản ánh thực trạng ngày càng phổ biến của các nội dung giật gân, lừa đảo trên mạng.
Tháng 8/2014, “clickbait” được chính thức thêm vào Từ điển tiếng Anh Oxford (Oxford English Dictionary). Video “This Video Will Change Your Life” (Video này sẽ thay đổi cuộc sống của bạn) được tải lên kênh YouTube Epic News vào ngày 3/10 cùng năm đề cập đến tình trạng sử dụng clickbait trên các phương tiện truyền thông trực tuyến như thủ thuật để tăng lượt truy cập. Chỉ trong thời gian ngắn, video đã thu hút hơn 900.000 lượt xem.
Vì sao chúng ta bị clickbait thu hút?
Clickbait thu hút người dùng vì nó đánh vào những tâm lý và bản năng tự nhiên của con người. Bí mật đằng sau clickbait là gì?
Tò mò
Clickbait sử dụng những tiêu đề giật gân, hình ảnh gây sốc hoặc hứa hẹn những nội dung hấp dẫn để kích thích sự tò mò của người dùng. Con người vốn có bản tính tò mò, muốn khám phá những điều mới mẻ và bí ẩn. Do đó, họ thường khó cưỡng lại những lời hứa hẹn hấp dẫn của clickbait.
Nỗi sợ bỏ lỡ (FOMO)
Clickbait thường sử dụng những cụm từ như “Bạn sẽ không tin điều này”, “Bí mật động trời”, “Sự thật kinh hoàng”, để tạo cảm giác FOMO cho người dùng. Con người thường lo sợ bỏ lỡ những thông tin quan trọng hoặc những trải nghiệm thú vị. Do đó, họ có xu hướng click vào những nội dung clickbait để tránh bị bỏ lỡ.
Xem thêm: FOMO là gì? Dấu hiệu và bí kíp vượt qua FOMO chốn công sở
Cảm giác được “tiết lộ bí mật”
Clickbait thường hứa hẹn sẽ tiết lộ những bí mật hoặc thông tin độc quyền mà không ai biết đến. Chúng ta luôn mong muốn được biết những thông tin độc quyền và bí mật để cảm thấy mình đặc biệt hơn người khác.
Cảm giác được “giải trí”
Clickbait thường sử dụng những hình ảnh hài hước, những câu chuyện thú vị hoặc những video giải trí để thu hút người dùng.
Lợi ích “quá tốt để trở thành sự thật”:
Clickbait thường hứa hẹn những lợi ích quá mức, chẳng hạn như “Kiếm tiền online dễ dàng”, “Giảm cân nhanh chóng”, “Cách làm giàu không tốn công sức”. Chúng ta sẽ bị quyến rũ bởi những lợi ích tốt nhất với ít nỗ lực nhất. Ai mà chẳng thích “làm ít mà được hít thơm.”
Các dạng clickbait thường gặp
Có nhiều loại clickbait phổ biến mà bạn có thể gặp trên internet, mỗi loại đều nhắm thu hút sự chú ý của người đọc và khuyến khích họ nhấp vào liên kết hoặc tiêu đề. Dưới đây là một số loại clickbait phổ biến:
Tiêu đề giật gân:
- Sử dụng nhiều dấu chấm than hoặc dấu chấm hỏi.
- Chứa những cụm từ như “Bạn sẽ không tin điều này”, “Bí mật động trời”, “Sự thật kinh hoàng”,…
- Hứa hẹn những điều không tưởng hoặc quá tốt để trở thành sự thật.
Hình ảnh gây tò mò:
- Sử dụng hình ảnh nhạy cảm, bạo lực hoặc kỳ lạ.
- Che khuất một phần hình ảnh để kích thích trí tò mò.
- Không liên quan đến nội dung thực tế của bài viết.
Mô tả mơ hồ:
- Sử dụng những từ ngữ chung chung, không cụ thể.
- Đưa ra những câu hỏi không có lời giải đáp.
- Không cung cấp đủ thông tin để người dùng hiểu rõ nội dung.
Lời hứa hẹn quá mức:
- Hứa hẹn cung cấp thông tin độc quyền, bí mật hoặc gây sốc.
- Đề cập đến những người nổi tiếng hoặc sự kiện hot.
- Sử dụng những cụm từ như “Chỉ có ở đây”, “Bạn không thể bỏ lỡ”,….
Clickbait dạng “listicles”:
- Sử dụng các bài viết dạng danh sách với số lượng lớn (ví dụ: “10 điều bạn không bao giờ biết”, “Top 50 bí mật kinh hoàng”).
- Thường có nội dung không liên quan đến nhau.
- Mục đích thu hút người dùng click vào để xem hết danh sách.
Clickbait như con dao hai lưỡi: Lợi – hại của clickbait là gì?
Mặc dù clickbait thường bị nhìn nhận tiêu cực vì gây mất lòng tin và cung cấp nội dung không đáng tin cậy, nhưng cũng có những lợi ích mà các tổ chức và cá nhân có thể nhận được từ việc sử dụng nó. Lợi ích của clickbait là gì?
Tăng lượng truy cập: Clickbait có thể thu hút sự chú ý của người đọc và dẫn đến tăng lượng truy cập trên trang web hoặc blog. Việc có nhiều lượt truy cập hơn có thể tăng khả năng tiếp cận đối tượng và tăng doanh thu từ quảng cáo trên trang web.
Tăng tương tác: Clickbait có thể kích thích sự tương tác của người đọc, bao gồm việc chia sẻ nội dung trên các mạng xã hội hoặc gửi liên kết cho bạn bè và người thân. Điều này có thể tạo ra sự lan truyền nội dung và thu hút thêm lượt truy cập.
Tăng doanh thu từ quảng cáo: Với lượng truy cập tăng lên, có thể tăng cơ hội cho việc hiển thị quảng cáo và tăng doanh thu từ quảng cáo trên trang web hoặc blog.
Xây dựng thương hiệu: Clickbait có thể giúp các tổ chức hoặc cá nhân xây dựng nhận thức về thương hiệu bằng cách thu hút sự chú ý của người đọc và tạo ra sự tò mò xung quanh nội dung của họ.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng những lợi ích này chỉ là tạm thời và có thể dẫn đến những hậu quả tiêu cực lâu dài.
Dưới đây là một số lý do tại sao bạn nên cân nhắc kỹ trước khi sử dụng clickbait:
- Clickbait có thể làm giảm uy tín của thương hiệu bạn: Khi người dùng cảm thấy bị lừa bởi clickbait, họ sẽ mất niềm tin vào thương hiệu.
- Clickbait có thể ảnh hưởng đến SEO: Google và các công cụ tìm kiếm khác đang ngày càng chú trọng đến trải nghiệm người dùng. Khi người dùng nhấp chuột vào một liên kết clickbait và nhận thấy nội dung không đáp ứng được kỳ vọng, họ có thể nhanh chóng thoát khỏi trang web. Điều này dẫn đến tỷ lệ thoát trang cao, ảnh hưởng tiêu cực đến SEO. Từ đó, sử dụng clickbait có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm.
- Clickbait có thể khiến bạn mất đi khách hàng: Người dùng sẽ không muốn quay lại một trang web hoặc thương hiệu thường xuyên sử dụng clickbait.
Sử dụng Clickbait sao cho khéo?
Mặc dù clickbait có nhiều tác hại, nhưng nếu sử dụng khéo léo, thủ thuật này có thể mang lại một số lợi ích nhất định. Tuy nhiên, việc này cần được thực hiện một cách cẩn trọng để tránh gây ảnh hưởng tiêu cực đến người dùng, SEO và uy tín của website.
Chỉ sử dụng khi cần thiết: Sử dụng clickbait chỉ khi thực sự cần thiết để thu hút sự chú ý đối với nội dung quan trọng hoặc giá trị. Tránh việc sử dụng clickbait cho mọi bài viết, vì điều này có thể làm mất lòng tin của độc giả.
Cung cấp nội dung liên quan: Đảm bảo rằng nội dung sau tiêu đề clickbait liên quan và cung cấp giá trị cho người đọc. Không tạo ra sự thất vọng bằng việc cung cấp nội dung không đáng giá.
Kết hợp với các phương pháp tiếp thị khác: Sử dụng kỹ thuật tiếp thị như tối ưu hóa tiêu đề, sử dụng hình ảnh hấp dẫn và chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội phù hợp để tăng khả năng thu hút sự chú ý mà không cần phải lạm dụng clickbait quá mức.
Theo dõi hiệu quả: Theo dõi hiệu quả của clickbait để xem nó có mang lại kết quả mong muốn hay không. Điều chỉnh chiến lược của bạn dựa trên dữ liệu thu thập được.
Sử dụng clickbait một cách khéo léo có thể mang lại một số lợi ích nhất định, nhưng nó cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro. Do đó, hãy cân nhắc kỹ lưỡng trước khi sử dụng clickbait và chỉ sử dụng nó khi thực sự cần thiết. Thay vì sử dụng clickbait, hãy tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng cao để thu hút người dùng một cách chân thực.
Tóm lại, việc sử dụng clickbait đòi hỏi sự cân nhắc và nhận thức về trách nhiệm đạo đức trong truyền thông trực tuyến. Bằng cách tạo ra clickbait khéo léo và có trách nhiệm, chúng ta có thể tiếp tục thu hút sự chú ý của độc giả mà vẫn giữ được lòng tin và tôn trọng. Hy vọng những chia sẻ của Vieclam24h.vn đã giúp bạn hiểu clickbait là gì, có nên sử dụng không và các lưu ý quan trọng.
Bên cạnh đó, Vieclam24h.vn hiện đã có tính năng tạo CV cực đơn giản với hàng ngàn mẫu CV ấn tượng, đầy đủ thông tin giúp bạn dễ dàng ghi điểm tuyệt đối với nhà tuyển dụng trong lần gặp đầu tiên. Truy cập ngay để thỏa sức sáng tạo CV cá nhân với chức năng tùy chỉnh màu sắc, nội dung, bố cục,… để tìm việc nhanh chóng tại môi trường làm việc mơ ước nhé.
Xem thêm: CTA là gì? Bỏ túi 4 tips tạo CTA thu hút và hiệu quả hiện nay
