Chiến lược hay đến đâu cũng không thể thành công nếu không được thực thi hiệu quả. Câu nói này đã khẳng định tầm quan trọng của Execution trong việc quyết định thành công của chiến dịch phát triển thương hiệu. Execution là gì? Vai trò của Execution Plan Marketing là gì? Làm thế nào xây dựng Execution hiệu quả? Tất cả sẽ được giải đáp trong bài viết dưới đây của Nghề Nghiệp Việc Làm 24h.
Execution là gì?
Execution là hành động thực thi kế hoạch. Trong thời điểm cạnh tranh gay gắt, tất cả thương hiệu đều có xu hướng đưa bản sắc thương hiệu “chạm” đến nhóm công chúng mục tiêu, từ đó tác động đến nhận thức và hành vi mua hàng. Chìa khóa để thực hiện điều này chính là Execution.
Execution chính là linh hồn của chiến dịch Marketing, bao gồm tất cả các hoạt động cần thiết để lên Idea, tạo Concept và đưa ra hành động cụ thể để đạt được mục tiêu Marketing đề ra. Hơn thế, các thương hiệu còn nỗ lực triển khai chiến dịch Marketing bằng nhiều phương thức và phương tiện Marketing khác nhau để lan tỏa câu chuyện đến người tiêu dùng.
Một chiến dịch được đầu tư kỹ lưỡng, với ý tưởng sáng tạo, nhưng lại thực thi kém hiệu quả sẽ khó lòng đạt được mục tiêu đề ra. Ngược lại, một chiến dịch tưởng chừng đơn giản nhưng được thực thi bài bản, chuyên nghiệp sẽ có khả năng tạo ra tiếng vang lớn và thu hút khách hàng.
Với kế hoạch Execution hiệu quả, doanh nghiệp có thể:
- Truyền tải thông điệp và bản sắc thương hiệu rõ ràng, ấn tượng.
- Tăng nhận thức, thu hút sự chú ý và giữ chân khách hàng mục tiêu.
- Khuyến khích hành vi mua hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng.
- Tạo dựng lợi thế cạnh tranh và nâng cao vị thế thương hiệu trên thị trường.
Execution plan là gì?
Execution plan là kế hoạch thực thi chiến dịch Marketing, mô tả các bước, quy trình, nguồn lực và thời gian cần thiết để thực hiện chiến dịch đạt hiệu quả. Từ khâu tạo concept, sản xuất nội dung, cho đến quá trình triển khai chiến dịch và đo lường hiệu quả, tất cả đều đóng vai trò then chốt trong việc tạo nên thành công cho chiến dịch Marketing.
Mối tương quan giữa Idea, Concept và Execution là gì?
Idea, Concept và Execution là 3 yếu tố tương quan mật thiết trong chiến lược Marketing. Mối liên hệ này đóng vai trò then chốt trong việc đảm bảo thành công cho chiến dịch. “Concept” (Ý tưởng chủ đạo) chính là kim chỉ nam để thương hiệu sáng tạo, phát triển và thúc đẩy nhiều “Idea” (Ý tưởng). Dựa vào đó, “Execution” sẽ triển khai Idea và Concept thành hàng loạt hành động cụ thể, giữ cho thông điệp được truyền tải nhất quán và hướng đến mục tiêu cốt lõi là phát triển thương hiệu.
Brainstorming Execution là gì?
Mỗi Concept và Idea có nhiều cách thực thi khác nhau. Thương hiệu không thể nào chỉ sử dụng một hay một vài cách triển khai, do đó việc có nhiều hành động Execution quan trọng không kém phát triển Idea. Khi này, thương hiệu có thể dễ rơi vào tình trạng bí ý tưởng và Brainstorming chính là giải pháp.
Brainstorming Execution là kỹ thuật tư duy sáng tạo nhằm tìm kiếm giải pháp hiệu quả cho công đoạn thực thi (Execution) trong chiến lược Marketing. Kỹ thuật này khuyến khích các thành viên trong nhóm đề xuất ý tưởng để tìm ra phương án thực thi tối ưu nhất.
Mục tiêu của Brainstorming Execution:
- Tìm kiếm nhiều ý tưởng sáng tạo cho việc thực thi chiến dịch Marketing.
- Lựa chọn phương án thực thi hiệu quả nhất, phù hợp với mục tiêu và ngân sách.
- Tăng cường sự đồng lòng và hợp tác giữa các thành viên trong nhóm.
Xem thêm: Phương pháp brainstorming: Giải pháp khai thác ý tưởng nhóm hiệu quả
Các bước xây dựng Execution Plan Marketing hiệu quả
Bước 1: Xác định mục tiêu
Xác định mục tiêu là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong việc xây dựng Execution hiệu quả. Mục tiêu cần cụ thể, đo lường được, khả thi, thực tế và có thời hạn (SMART) để đảm bảo chiến dịch được triển khai đúng hướng và đạt được kết quả mong muốn.
Ngoài ra, lưu ý rằng mục tiêu của chiến dịch cần phù hợp với mục tiêu chung của doanh nghiệp. Mục tiêu nên chia nhỏ thành các mục tiêu nhỏ hơn để dễ dàng quản lý và thực hiện. Thương hiệu cần thường xuyên theo dõi và đánh giá tiến độ thực hiện mục tiêu để điều chỉnh khi cần thiết.
Bước 2: Thu thập và phân tích dữ liệu
Dữ liệu đóng vai trò quan trọng trong việc giúp thương hiệu hiểu rõ thị trường, khách hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh,… Có nhiều nguồn dữ liệu khác nhau mà thương hiệu có thể thu thập và phân tích để xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của chiến dịch. Nhờ đó, thương hiệu có thể đưa ra những ý tưởng độc đáo, thực thi quyết định sáng suốt và xây dựng chiến dịch Marketing phù hợp với thị trường và nhu cầu khách hàng. Không những thế, thương hiệu còn dựa vào phân tích dữ liệu để phát triển các chỉ số KPI để đo lường kết quả chiến dịch.
Bước 3: Xây dựng kế hoạch thực thi chi tiết
Sau khi đã có Concept và Idea, điều thương hiệu cần làm là triển khai Execution Plan Marketing dựa trên các yếu tố quan trọng, bao gồm mục tiêu chiến dịch, nhóm khách hàng mục tiêu, thông điệp, kênh truyền thông, nội dung, ngân sách, thời gian, phân công trách nhiệm, chỉ số KPI,… Điều quan trọng là thương hiệu cần đảm bảo tính nhất quán xuyên suốt quá trình thực thi để chiến dịch không bị lệch khỏi Concept và Idea ban đầu.
Bước 4: Đánh giá Execution Plan Marketing
Việc đánh giá giúp doanh nghiệp hiểu được hiệu quả của chiến dịch và rút kinh nghiệm cho các chiến dịch tiếp theo. Doanh nghiệp nên tập hợp tất cả nhân sự liên quan để đánh giá vai trò chủ chốt xuyên suốt trong toàn bộ quá trình và cải thiện hiệu quả chiến dịch trong tương lai.
Kết luận
Execution trong Marketing giống như việc xây dựng một ngôi nhà. Một bản vẽ với lối kiến trúc đẹp mắt không thể đảm bảo ngôi nhà sẽ được xây dựng thành công nếu không có đội ngũ thi công lành nghề. Execution là bước cuối cùng mà thương hiệu có thể thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu. Hy vọng bài viết trên của Vieclam24h.vn đã giúp bạn hiểu rõ Execution là gì và cách xây dựng Execution Plan Marketing đạt hiệu quả cao. Các bạn yêu thích công việc Marketing có thể tìm việc làm phù hợp trên Vieclam24h.vn từ hôm nay nhé!
Bên cạnh đó, Vieclam24h.vn hiện đã có tính năng tạo CV cực đơn giản với hàng ngàn mẫu CV ấn tượng, đầy đủ thông tin giúp bạn dễ dàng ghi điểm tuyệt đối với nhà tuyển dụng trong lần gặp đầu tiên. Truy cập ngay để thỏa sức sáng tạo CV cá nhân với chức năng tùy chỉnh màu sắc, nội dung, bố cục,… để tìm việc nhanh chóng tại môi trường làm việc mơ ước nhé.
Xem thêm: Executive là gì? Tổng hợp các vị trí Executive hot nhất hiện nay trên thị trường
