Trong thị trường đầy cạnh tranh ngày nay, việc làm nổi bật và thu hút sự chú ý là điều không thể thiếu cho bất kỳ thương hiệu, sản phẩm hay dự án nào. Và tagline độc đáo, ấn tượng là một trong những yếu tố quan trọng giúp bạn làm điều đó. Tagline là gì và làm thế nào để tạo ra một tagline ấn tượng? Hãy cùng Nghề Nghiệp Việc Làm 24h tìm hiểu ngay trong bài viết bên dưới nhé!
1. Tagline là gì?
Tagline là một câu ngắn thường được sử dụng để gợi cảm hứng, tạo sự nhận diện và gắn kết với thương hiệu, sản phẩm hoặc dự án.
Tagline được thiết kế để gây ấn tượng và thu hút sự chú ý của khách hàng, tạo nên ấn tượng mạnh mẽ và dễ nhớ trong tâm trí người tiêu dùng. Một tagline tốt có thể tạo ra sự kết nối tinh thần và tạo động lực cho khách hàng để họ tìm hiểu và tương tác với thương hiệu hoặc sản phẩm. Từ đó dẫn dắt khách hàng đưa ra các quyết định mua hàng, giúp đem lại doanh thu cho doanh nghiệp.
2. Phân biệt tagline và slogan
Tagline và slogan là hai thuật ngữ liên quan đến quảng cáo và xây dựng thương hiệu, nhưng chúng có một số khác biệt nhất định.
| Tagline | Slogan |
|---|---|
| Câu chữ ngắn gọn, chắt lọc (thường 3 đến 6 từ) | Một đoạn văn ngắn, mô tả chi tiết hơn (thường từ 5 đến 10 từ) |
| Tạo sự nhận diện và gắn kết thương hiệu | Thuyết phục khách hàng tin tưởng và gắn kết |
| Tập trung vào củng cố niềm tin | Tập trung vào lời hứa, giá trị và hướng phát triển |
| Thường không thay đổi quá nhiều | Có thể thay đổi theo giai đoạn, chiến dịch |
| Sử dụng để xây dựng hình ảnh thương hiệu lâu dài | Sử dụng để truyền tải thông điệp quảng cáo cụ thể và tạo sự chú ý ngắn hạn |
| Mang tính gợi cảm hứng và truyền tải giá trị cốt lõi | Chứa đựng một câu chuyện hay chiến lược kinh doanh |
| Mục đích là củng cố niềm tin với khách hàng | Mục đích là thuyết phục khách hàng tin vào sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu |
| Các ví dụ | |
| Viettel – Theo cách của bạn | Viettel – Khi công nghệ tiến lên phía trước, sẽ không ai bị bỏ lại phía sau |
| Omo – Đánh bay mọi vết bẩn cứng đầu | Omo – Học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn |
3. Vai trò của tagline là gì?
Tạo sự nhận diện và gắn kết
Tagline giúp xác định và tạo ra nhận diện mạnh mẽ cho doanh nghiệp. Đó là một phần quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và giúp khách hàng dễ dàng nhớ và nhận ra doanh nghiệp trong đám đông.
Truyền tải giá trị cốt lõi của tagline là gì?
Tagline thường chứa giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Qua câu tagline, doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp về lợi ích, phương châm hoặc cam kết của mình đối với khách hàng. Tagline giúp khách hàng hiểu rõ hơn về những gì doanh nghiệp đại diện và có thể cung cấp.
Xem thêm: Brand Essence là gì? Đi tìm những gì tinh túy nhất của thương hiệu có khó không?
Gợi cảm hứng và tạo sự kết nối
Một tagline sáng tạo và độc đáo có thể gợi cảm hứng và tạo sự kết nối với khách hàng. Tagline có thể kích thích tình cảm và tạo sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Từ đó, có khả năng thúc đẩy sự tương tác và tạo sự kết nối tinh thần giữa doanh nghiệp và khách hàng.
Xây dựng hình ảnh và uy tín của tagline là gì?
Một tagline tốt có thể đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và uy tín cho doanh nghiệp, có thể gắn kết các giá trị và thông điệp tích cực với thương hiệu, tạo nên ấn tượng tốt và thu hút khách hàng.
Xem thêm: Brand Asset là gì? Cách xác định Brand Asset cho doanh nghiệp
Tạo sự phân biệt và cạnh tranh của tagline là gì?
Một tagline độc đáo và sáng tạo có thể làm nổi bật doanh nghiệp, thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo ra lợi thế so với đối thủ cạnh tranh.
4. Một số loại tagline thường gặp
Tagline mô tả
Đây là loại tagline nhằm làm nổi bật giá trị của một doanh nghiệp khi truyền tải thông điệp đến công chúng. Tagline này sẽ giới thiệu, mô tả sản phẩm, thương hiệu và lợi ích bằng những từ ngữ đơn giản nhưng mang ý nghĩa sâu sắc. Ví dụ: Walmart – “Save Money. Live better”; Biti’s – “Nâng niu bàn chân Việt”.
Tagline mệnh lệnh
Loại tagline này mang tính bắt buộc, thường chứa động từ hoặc yêu cầu hành động đến khách hàng. Ví dụ: Nike – “Just Do It”; YouTube – “Broadcast Yourself”; Coca-Cola – “Open Happiness”.
Tagline khơi gợi
Loại tagline này tạo ra những lợi ích và khơi gợi khả năng trong tâm trí khách hàng. Ví dụ: Adidas – “Impossible is Nothing”; Under Armour – “I Will”; Dove – “Beauty is for everyone”.
Tagline cụ thể
Loại tagline này thông qua cách thể hiện và tiết lộ sản phẩm khéo léo, tạo ấn tượng mạnh cho người xem. Ví dụ: Olay – “Love the skin you’re in” (Hãy yêu làn da của bạn).
Tagline nghi vấn
Loại tagline này sử dụng câu hỏi để kích thích nhu cầu và khuyến khích hành động từ khách hàng. Ví dụ: The California Milk Processor Board – “Got Milk?” (Có sữa chưa?).
Tagline so sánh nhất
Đây là loại tagline sử dụng mức độ so sánh cao nhất để khẳng định vị thế của doanh nghiệp trong một lĩnh vực kinh doanh cụ thể. Ví dụ: Budweiser – “The king of beers” (Vua của bia); BMW – “The ultimate driving machine” (Máy móc lái xe tối ưu nhất).
5. Yếu tố gây ấn tượng của một câu tagline là gì?
Sáng tạo: Một câu tagline sáng tạo, độc đáo và không giống ai khác có khả năng thu hút sự chú ý và ghi nhớ trong tâm trí của người nhìn hoặc người nghe.
Đơn giản: Một tagline ngắn gọn và dễ hiểu sẽ tạo ra ấn tượng mạnh hơn. Sự đơn giản giúp truyền đạt thông điệp rõ ràng, không gây nhầm lẫn hay khó hiểu.
Truyền tải giá trị cốt lõi: Một câu tagline mạnh mẽ nên truyền tải giá trị cốt lõi của thương hiệu hoặc sản phẩm. Nó phải nắm bắt được lợi ích hoặc giá trị mà thương hiệu mong muốn gửi đến khách hàng.
Kích thích cảm xúc: Một tagline ấn tượng có khả năng kích thích cảm xúc của người nghe hoặc người nhìn. Nó có thể gợi lên niềm vui, sự kích thích, tò mò hoặc tình cảm khác.
Tương thích với thương hiệu: Tagline nên phù hợp và phản ánh đúng với bản chất và giá trị của thương hiệu. Nó nên tương thích với hình ảnh và thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.
Dễ nhớ: Một câu tagline dễ nhớ là yếu tố quan trọng để tạo ấn tượng lâu dài. Khi người nghe hoặc người nhìn có thể dễ dàng ghi nhớ và tái tạo tagline trong tâm trí, nó tạo ra sự ghi nhận và nhớ đến thương hiệu.
Xem thêm: Brand Voice: Xây dựng tiếng nói thương hiệu nổi bật trên thị trường
6. Các bước xây dựng những câu tagline hay, thu hút khách hàng
Xác định mục tiêu
Đầu tiên, xác định mục tiêu của tagline. Bạn muốn nó truyền tải thông điệp gì? Mục tiêu của bạn có thể là tăng nhận diện thương hiệu, tạo sự khác biệt, truyền tải giá trị cốt lõi hoặc kích thích hành động từ khách hàng.
Tìm hiểu khách hàng
Nghiên cứu và hiểu rõ đối tượng khách hàng của bạn. Tìm hiểu về nhu cầu, mong đợi và giá trị mà khách hàng mong muốn từ sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Điều này sẽ giúp bạn tạo ra một tagline mà khách hàng có thể đồng cảm và kết nối.
Xem thêm: Phân khúc khách hàng là gì? Các phân khúc khách hàng mục tiêu hiện nay
Tập trung vào giá trị độc đáo
Xác định những giá trị và ưu điểm độc đáo mà doanh nghiệp của bạn mang lại. Điều gì làm cho bạn khác biệt và đáng chú ý trong thị trường?
Sáng tạo ý tưởng
Bắt đầu sáng tạo các ý tưởng tagline dựa trên mục tiêu và thông tin đã thu thập. Hãy thử nhiều từ, cụm từ và cấu trúc câu khác nhau để tạo ra các lựa chọn đa dạng.
Gắn kết với thương hiệu
Đảm bảo tagline phản ánh đúng bản chất và giá trị của thương hiệu, phù hợp với hình ảnh và thông điệp mà bạn muốn truyền tải đến khách hàng. Tagline cần gắn kết rõ ràng với thương hiệu và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Đánh giá và điều chỉnh
Đánh giá các ý tưởng tagline của bạn và chọn ra những cái mà bạn cảm thấy phù hợp nhất. Thử nghiệm tagline với một nhóm mục tiêu hoặc khách hàng thực để thu thập phản hồi và điều chỉnh.
Kết hợp với hình ảnh và quảng cáo
Khi bạn đã chọn tagline cuối cùng, hãy kết hợp nó vào các vật liệu truyền thông, như trang web, quảng cáo, biểu ngữ hoặc bao bì sản phẩm. Khi được kết hợp với hình ảnh và quảng cáo hợp lý, tagline sẽ tạo nên một ấn tượng toàn diện và tăng khả năng thu hút khách hàng.
Tạm kết
Tagline không chỉ là một câu khẩu hiệu đơn giản, mà còn là một công cụ mạnh mẽ để truyền tải giá trị cốt lõi, tạo sự kết nối và tạo ấn tượng cho khách hàng. Một tagline độc đáo và sáng tạo có thể làm nổi bật doanh nghiệp và tạo ra sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh.
Mong rằng với những bước và nguyên tắc đã được đề cập trong bài viết bên trên, có thể giúp bạn hiểu rõ tagline là gì và cách áp dụng để tạo ra một tagline ấn tượng và thu hút cho doanh nghiệp của mình. Đừng quên đón đọc các bài viết hữu ích khác tại Việc Làm 24h nhé!
Xem thêm: C2C là gì? Cách thức hoạt động của mô hình C2C như thế nào?
